Схема работ
Двадцать три работы по месяцам. Стрелки показывают порядок и зависимости. Фиолетовые блоки делает разработка, остальные мы.
Цифры из Search Console
Домен целиком, 90 дней по 25 сентября. До сегодняшнего дня этих данных у нас не было.
Диагноз
Четыре вывода из цифр выше. Это моё чтение данных, замеры лежат в аудите.
Сайт стоит на четвёртой странице
Google показал нас 2 310 раз по запросам со словом «оплатить» и дал один клик. Позиция 38,8. Спрос нас видит. До первой страницы не хватает работы над страницами, новые тексты тут ни при чём.
Бренд занят нами
425 кликов, позиция 1,8, кликает шесть человек из десяти. По названию сервиса всё в порядке, рост придёт из запросов, где нас пока не знают.
Индекс забит копиями
2 350 страниц в индексе при 985 реальных, ещё 255 Google отбросил как копии. Источник один: приложение отвечает страницей на любой адрес.
Приложение перехватывает людей
156 кликов ушли на app.hochuplachu.com, в том числе по запросам вроде «виртуальная карта для icloud». Человек попадает в интерфейс вместо страницы с объяснением.
Чего ждём к 31 октября
Это прогноз по опыту, не обещание. Проверим по отчёту за октябрь, каждую строку считает Search Console.
2 350 → около 1 000
После развода сайта и приложения лишние страницы выпадут. Google пересканирует за две-четыре недели после правки.
393 → около 140
Из них 255 сейчас висят с причиной «копия без канонического адреса». Эта причина уходит вместе с правкой приложения.
39-44 → 20-30
По пятнадцати страницам, которые правим в октябре. Первая десятка это задача ноября, страницы поднимаются ступенями.
340 за квартал → рост с ноября
В октябре ждём движение позиций, клики подтягиваются следом. Страницам нужно от двух до шести недель после правки.
425 кликов, держим
Тут мы первые, трогать нечего. Следим, чтобы однофамилец и чужие рейтинги не забирали часть выдачи.
Правка приложения
Всё выше упирается в разработку. Если приложение не разведут с сайтом, октябрь даст половину результата.
Конкуренты
Разобрали четыре сайта целиком плюс портал, который зашёл в нишу.
Берут числом страниц
У «Плати по миру» 374 страницы под сервисы, 76 стран и 26 городов. У нас 44 страницы под сервисы. На каждой их странице вопросы с разметкой, поэтому они попадают в быстрые ответы.
Шаблон у них тоже пустой
На массовой странице около 9 700 знаков, уникальных примерно 1 300. Выигрывают за счёт того, что приоритетные страницы доводят руками до 33 000 знаков.
Банки.ру зашли в нишу
Открыли раздел «Оплата зарубежных сервисов из России картой онлайн» и продают eSIM. Домену поиск верит годами. По общим запросам вроде «как оплатить подписку» мы их не обгоним.
Куда я бы стрелял
Три пути. Первый основной, второй быстрый, третий решает клиент.
Поднять своё с четвёртой страницы
Пятнадцать страниц уже в показах. Им нужны чистый индекс, вопросы с разметкой, нормальные заголовки и свои скриншоты.
Что даёт: движение позиций за недели, новые страницы ждать не нужно.
Чем платим: только работой.
Статьи на чужих сильных площадках
Площадка с возрастом выводит материал в топ быстрее, чем молодая страница нашего сайта. По другим клиентам механика у нас отработана.
Что даёт: место в выдаче по узким запросам за недели и упоминания бренда.
Чем платим: ссылка оттуда веса не передаёт, площадки ставят на неё запрет. Работает на переходы и на имя.
Вытягивать каталог из 585 карточек
все 585 карточек короче 300 слов по содержимому. Google 7 сентября сказал прямо: такие разделы стоят доверия всему сайту, и возвращать его долго.
Что даёт: охват, если у каждой карточки появятся свои данные.
Чем платим: риском для сайта целиком. Сначала решение, потом вывод в индекс.
Приёмы, которые ускоряют
Собрано из разборов, которые мы проверяли при аудите: исследования Ahrefs и Semrush с открытой методикой, отчёты по работе со СМИ, официальные ответы сотрудников Google.
Хвост «как оплатить X из России»
Конкуренция низкая, человек готов платить сразу. Список сервисов уже дал Search Console: Patreon, Gumroad, Gamma, Krea, Perplexity.
Править старое вместо нового
8 240 показов без бренда дали 340 кликов. Люди видят нас в выдаче и проходят мимо. Заголовок и первый абзац тут дороже новой статьи.
Занять выдачу по своему названию
Рядом с нами по названию стоят чужие рейтинги и однофамилец hochu-plachu.com. Каждый наш материал в этой выдаче забирает у них часть людей.
Свои скриншоты оплаты
Этого нет ни у портала, ни у конкурентов. Скриншот закрывает требование поиска про личный опыт и снимает недоверие у читателя.
Что нужно от клиента
Четыре пункта. Первый держит половину работ октября.
- Решение разработки по приложению. 404 на несуществующие адреса, свой robots.txt, канонические адреса. От этого зависит чистка индекса.
- Реквизиты, адрес и контакты для страниц доверия. Заодно объяснение, почему название оператора написано подменёнными буквами.
- Рабочий телефон для карточки в 2ГИС и человек, который отвечает на отзывы. Офис не нужен, правила 2ГИС от 30 августа 2024 разрешают размещение «без фактического адреса при наличии действующего телефона для пользователей или действующего сайта». Телефон при этом обязателен: финансовые компании стоят в списке тех, кого без него не размещают. Сверил 28 сентября.
- Ответ, кто ставит размещения на чужих площадках и чья партнёрская ссылка te9.ru ведёт на сервис вместо сайта.
Что дальше потом
За рамками квартала. Записываю, чтобы направление было видно заранее.
Страны и города
У конкурента 76 стран и 26 городов под карты. Заходим туда после того, как научимся выводить в топ отдельные страницы, и только с реальными данными.
eSIM отдельным направлением
252 страницы уже есть, спрос завязан на поездки. Нужен свой календарь и свои страницы сравнения.
Видимость в ответах Алисы
У Яндекса есть отчёт по этому в Вебмастере. Откроем его и начнём мерить попадание в ответы.
Отзывы и каталоги
Нам открыт 2ГИС и профильные каталоги. Финансовые маркетплейсы берут только компании с лицензией ЦБ. Google Maps проверил: профиль положен компании с офисом, где обслуживают клиентов, либо с выездом к клиенту. Онлайн-сервис под это условие не подходит.
Страницы сравнения
Запрос «через что платить» идёт раньше запроса «купить карту». Такие страницы ловят человека до выбора способа.
Свой брендовый спрос
Чем больше людей ищут название, тем устойчивее весь трафик. Ответы нейросетей режут клики по общим запросам и почти не трогают брендовые.
Чем меряем
Отчёт раз в месяц, у каждой строки один источник. Где данных нет, стоит пропуск с причиной.
- Клики и показы из Search Console, отдельно бренд и всё остальное.
- Средняя позиция по запросам про оплату и карты.
- Страниц в индексе против числа в карте сайта.
- Причины, по которым страницы не попали в индекс.
- Показы и позиции из Яндекс Вебмастера.
- Поисковый трафик и поведение из Метрики.
- Переходы в бот по меткам.
- Видимость сайта в ответах Алисы.
Доступы есть, данные оттуда мы ещё не открывали. Берём их в работу в октябре вместе с остальными панелями.